Teknolojinin öncüsü Lenovo, yeni kampanyasında cinsiyet ayrımcılığının kısa yoldan çözülemeyecek bir sorun olduğunu vurguluyor ve bayanların, kendilerini ötekileştiren yargılar sona erene kadar toplumsal cinsiyet eşitliği için çabalarını sürdüreceklerini, oyun dünyası üzerinden sunuyor. Oyun dünyası aracılığı ile kurguladığı yeni projesinde “#KısaYoluYok” sloganı ile bayan erkek herkesi bu bahiste kendi hareketlerinin sorumluluğunu taşımaya davet ediyor.
Dünyanın ve Türkiye’nin önder teknoloji şirketlerinden Lenovo, yeni toplumsal medya projesi ile bayanları ötekileştiren yargıların, hayatın her alanında olduğu üzere oyun dünyasında da daima tekrarlanarak kalıplaştığından yola çıkarak toplumsal cinsiyet eşitliği iletisini oyun dünyası üzerinden aktarıyor. Kampanya sinemasında, bir bayan oyuncu (gamer) masası üzerinden Lenovo’nun oyun bilgisayarı markası Legion kullanılarak görselleştirilen iletilerde bilgisayarlar oyunları oynanırkenn sıkça kullanılan kısa yolların merkeze alındığı telaffuz ve dizaynlarla, cinsiyet ayrımcılığının kısa yoldan çözülemeyecek bir sorun olduğu vurgulanıyor.
#KısaYoluYok
Görselde birinci olarak üstten bir gamer masası görülüyor. Masadaki aksesuarlar ve renklerden gamer’ın “kadın” olduğu anlaşılıyor. Masanın ortasında, Alt ve F4 tuşları (pencereyi kapatma) sökülüp kenara atılmış bir Lenovo Legion bulunuyor. Anlatımda bayanların maruz kaldıkları tacizler ve aksiliklerle oyun dünyasının dışına itilmesine göndermeyle “Toplumsal cinsiyet eşitliği için, gitmiyoruz!” iletisi veriliyor. İkinci göndermede; masanın ortasında, Ctrl, Shift ve M tuşları (discord mikrofonu sessize alma) sökülüp kenara atılmış bir Lenovo Legion görüyoruz. Bu noktada çok oyunculu oyunlarda bayanların olumsuz yorumlara 3 kat fazla maruz kalması fikrinden yola çıkılarak “Toplumsal cinsiyet eşitliği için, susmuyoruz!” bildirisi veriliyor. Kampanya sloganı olarak ise #KısaYoluYok iletisi öne çıkıyor.
Ayrımcı telaffuzlara son
Masanın ortasında, Ctrl ve Z tuşları (geri alma) sökülüp kenara atılmış bir Lenovo Legion gördüğümüzde ise bayanların erkeklerle birebir düzeyde olmalarına karşın oyun dünyasında geri plana atılmalarına gönderme ile “Toplumsal cinsiyet eşitliği için, geri adım atmıyoruz!” bildirisi aktarılıyor. Son olarak masanın ortasında, Ctrl, X ve V tuşları (kopyalama & yapıştırma) sökülüp kenara atılmış bir Lenovo Legion olarak karşımıza çıktığında, bayanları ötekileştiren yargıların, hayatın her alanında olduğu üzere oyun dünyasında da daima tekrarlanarak kalıplaşmasına değinilerek; “Toplumsal cinsiyet eşitliği için, ayrımcı telaffuzları tekrarlamıyoruz!” bildirisi veriliyor.
Lenovo yeni toplumsal medya projesi ile herkesi kendi hareketlerinin sorumluluğunu taşımaya davet ediyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
