Her geçen gün klâsik alışverişin yerini alan ve milyonlarca firmanın faaliyet gösterdiği e-ticaret alanı, markaların küresel başarılara imza atması için birçok avantajı sunmaya devam ediyor. Gerçek atılımları yapan ve e-ticaret sitesini müşteri odaklı formda yöneten markaların bu pastadan hissesini daha çok alacağını belirten Digital Exchange’in uzman e-ticaret takımı “Ticari rekabetin sonları kaldırdığı günümüzde hiçbir şey için geç değil. İster asırlık, isterse yeni kurulmuş olsun bir marka pazarlama ve işletmede hakikat adımları profesyonellerin yardımı ile atarsa muvaffakiyete ulaşmaması için önünde bir mahzur bulunmuyor” bilgisini verdi.
Global çapta ekonomik büyüklüğü 6.4 trilyon doları aşan e-ticaret, günümüzün en kârlı, en verimli ve en revaçtaki ticari faaliyeti. Amazon, e-Bay, Alibaba, JD.com üzere birçok milletlerarası e-ticaret sitesi her yıl yüz milyarlarca dolarlık ciroya ulaşarak, milyonlarca kişinin üretim, depolama, lojistik, pazarlama ve müşteri temsilcisi üzere alanlarda istihdamını sağlıyor. Türkiye’de de giderek daha da büyüyen e-ticaret dünyası bu alandaki pastadan hissesini almak için çalışıyor. 2021 sayılarına nazaran 250 bini aşan yerli e-ticaret siteleri ortasında önemli bir rekabet kelam konusu. Salgının tesiriyle uzaktan alışverişin besinden paklık gerecine, giysiden araba yedek kesimine kadar geniş bir alana yayılmasının akabinde yüzde 70 oranında artan e-ticaret hacmi 328 milyar TL’ye ulaştı. 2022 sayılarının 400 milyar TL’yi rahatlıkla aşması beklenirken, bu sayıdan aslan hissesini ise lakin dijital pazarlama yapan e-ticaret siteleri alabiliyor. 124 ülkede e-ticaret sitelerinin kuruluş, pazar yeri idaresi, pazarlama ve raporlama faaliyetlerini üstlenen Digital Exchange’in uzman takımı, markalara e-ticaret sitesi kuruluşu ve idaresi hakkında bir dizi teklifte bulundu.
Profesyonel İdare Kazandırıyor
İnternetin hayatımıza yeni girdiği 2000’li yılların başında yalnızca Türkiye’de değil dünyada da bir masaüstü aygıt üzerinden e-ticaret sitesine ulaşarak alışveriş yapmanın internet yaygınlığı, e-ticaret sitesi bulunurluğu ve uzaktan ödeme üzere seçeneklerin azlığı nedeniyle oldukça sıkıntı olduğuna dikkat çeken Digital Exchange grubu, “Gelecek vaat eden bu alanı görüp yatırım yapan ve gerçek ataklarla ilerleyen şirketler, bugün 100 yılı devirmiş holdinglerden daha büyük piyasa pahasına sahip” dedi. Günümüzde e-ticaretin epey yaygınlaşmasının bu dala girecek markaları huzursuz etmemesi gerektiğinin de altını çizen Digital Exchange grubu, şunları söyledi:
“Bir markanın ne kadar eski, algısının ne kadar yüksek olduğu e-ticarette de tıpkı başarıyı sağlayabileceğinin garantisi değil. Birebir biçimde bir markanın da yeni kurulmuş olması e-ticarette başarısızlık için bir münasebet değil. Kıymetli olan e-ticaret sitesinin hakikat yönetilmesidir. Öncelikle amaç kitle gerçek belirlenmelidir. Kitleye uygun eserin yeniden rekabetçi bir fiyat siyaseti benimsenerek sunulması gerekir. Akabinde dijital pazarlama yapılmalıdır. E-ticaret sitelerinin en ağır tanıtıldıkları ve müşteri kazandıkları alanlar Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, TikTok ve LinkedIn üzere toplumsal medya platformlarından oluşuyor. Dünyada 4.5 milyar kişi, Türkiye’de ise 60 milyonu aşkın kullanıcısı olan toplumsal medyada hakikat kitleye yanlışsız Infulencer ile yapılacak pazarlama çalışması e-ticarette markayı birkaç adım öne çıkarır.
-Bilinirlik ve marka algısı yükselir
-Satışlar ve ciro artar
-Rakip markalarla rekabette öne geçilir.”
1 Trilyon TL’yi Aşacak Büyüklük
Birçok markanın klasik fiziki mağazalarındaki satışlarının düştüğü, fiyat performans araştırması yapan tüketicinin alışveriş tercihlerini e-ticarete kaydırdığını belirten Digital Exchange ekibi, “Yayımlanan raporlara nazaran e-ticaretin gelecek 4 yılda 2.3 katına çıkması bekleniyor. Öte yandan birçok esaslı marka da klasik mağaza yatırımı yerine e-ticaret ve e-ihracata odaklanacaklarını ilan etti. Fiyat performans araştırması yaparak alışveriş yapmak klasik alışverişin yerini almaya başladı. Bu alışkanlığın daha da artacağı ve yakın gelecekte e-ticaretin ülke ekonomisindeki toplam hissesinin 1 trilyon TL’ye yanlışsız ulaşacağını unutmamak gerek. Bu büyük pastadan hisse almak için de markaların e-ticarete odaklanması; halihazırda profesyonellerden yardım alarak
-e-ticaret sitesi suramı ve yönetimi
-ürün pazarlaması
-sosyal medya kampanyaları
-marka bilinirliği ve algısı yolunda çalışmalar gerçekleştirmeleri onların yararlarına olacaktır” bilgisini verdi.
Doğru Takımla Çalışmak Önemli
E-ticarette akılcı, süratli ve aktif kararlar alan markaların hem yurt içi hem de e-ihracat ile yurtdışı pazardan hissesini aldığını belirten Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk ise, “Yakında AVM’ler yalnızca bireylerin biraz gezmek ve esere dokunmak için gittiği yer haline gelecek. Yakın vakitte e-ticaretin klasik alışverişin yerini alması bekleniyor. Bugünkü e-ticaret sitesi bolluğunda bile markalar fırsat trenini tam olarak kaçırmış değil. Hakikat bir takımla yapılacak pazarlama çalışmasıyla markaların hem çıkar sağlaması hem de amaçlarına kısa müddette ulaşmasının önünde hiçbir pürüz bulunmuyor. Buna da aktif pazarlama deniyor. Bunun için ülkeyi ve dünyayı tanıyan uzman takımlarla gerçekleştirilecek kampanyalar, markaların sonları aşarak büyümesini ve rekabetçi olarak daha fazla tanınmasını beraberinde getirecektir” sözünü kullandı.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
