Mecraların dinamiğine uygun iletilerin iletilmesi önemli!
Medya planlamasının, kurum ve markaların bağlantı stratejilerinde çok kıymetli bir yeri bulunuyor. Uzmanlar, mecraların kendi özellik ve dinamiklerine uygun biçimde iletilerin iletilmesinin değerine işaret ediyor. Uzmanlara nazaran, medya planlamayla maksat kitleye en yanlışsız, süratli ve uygun bütçe ile ulaşılabilecek medya araçları belirleniyor.
Üsküdar Üniversitesi İrtibat Fakültesi Halkla İlgiler ve Tanıtım Kısım Lideri Doç. Dr. Özge Uğurlu, halkla bağlantılar kesiminde çok kıymetli bir yeri olan medya planlama konusuna ait değerlendirmede bulundu.
Medya planlama, bağlantı stratejilerinde değerli bir yer tutuyor
Doç. Dr. Özge Uğurlu, medya planlamanın kurum ve markaların bağlantı stratejilerinde çok kıymetli bir yer işgal ettiğini belirterek “Mecraların kendi özellik ve dinamiklerine uygun biçimde iletilerin iletilmesi, maksat kitlenin ilgili iletiyle müsabaka mümkünlüğünü ve sıklığını artırmasını kolaylaştırmaktadır. Her mecranın başkalarından ayırt edilebilecek farklı birtakım özellikleri kelam hususudur.” dedi.
Medya planlamada en hakikat ve süratli araçların belirlenmesi önemli
Medya planlamayla maksat kitleye en gerçek, süratli ve uygun bütçe ile ulaşılabilecek medya araçlarının belirlendiğini kaydeden Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Bunun belirlenmesinde televizyon, gazete, radyo üzere konvansiyonel (geleneksel) mecralar tercih edilebileceği üzere dijital platformlar da en çok kullanılan mecra olarak görülmektedir. Son yıllarda tüketicide yaşanan çok doygunluk, yeni televizyon içeriği izleme seçenekleri, teknolojik gelişmeler eser ve markaların tüketicisiyle buluşmasında farklı yolların aranması gereksinimini doğurmaktadır.” dedi.
Reklamın maksadı ve gerçek maksat kitle belirlenmeli
Doç. Dr. Özge Uğurlu, medya planlamasının uygulamaya dökülmeden evvel dikkat edilmesi gereken konuların da aşağıdaki formda sıralanabileceğini söyledi:
“- Reklamın maksadı,
– Maksat kitlenin tahlili ve medya kullanma alışkanlıkları,
– Bildiri stratejisi ve mecraya uygunluğu,
– Kullanılacak içerikler (görsel, hareketli manzara, efekt vb.) ve yaratıcı stratejiler,
– Rakip tahlili,
– Bütçe, Akım Şeması (Flowchart).”
Ürünün mevsimsellik özelliğine dikkat!
Bu başlıklara eserin niteliğine ve yapılacak irtibat kampanyasının büyüklüğüne nazaran farklı başlıklar da eklemenin mümkün olduğunu kaydeden Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Ürününün mevsimsellik özelliği, alternatif mecralar, planların iptal edilme esnekliği üzere ögeler da medya stratejilerinin oluşturulmasında göz önünde bulundurulması gereken faktörlerdir.” dedi.
Medya planlamada emel, iletinin maksat kitleye gerçek ulaşmasını sağlamak
Medya planlamayla maksadın bildirinin amaç kitleye gerçek bir strateji ve bu stratejiye en uygun araçla iletilmesi olarak tanımlanabileceğini kaydeden Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Medya planlama sürecinde sorulması gereken kıymetli sorular, ‘Kime ulaşmaya çalışıyoruz, irtibat gayelerimiz nelerdir, tüketicilerimizi ne formda iletiye maruz bırakmaya çalışıyoruz’ biçiminde sıralanabilir.” diye konuştu.
Medya planlama uygulayıcısının, televizyon, radyo, basılı medya ölçümlerinin yanı sıra internet üzerinden elde edilen datalarla de iletinin hedeflenen kitleye ulaşmasını sağlamasının kıymetini vurgulayan Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Şüphesiz yalnızca bunlar değil, seçilen irtibat aracındaki görünürlüğün saat aralıklarından, reklam jenerasyonlarına kadar birçok değişkenin olduğunu söylemek mümkündür. Görsel- işitsel medya için hangi gün, hangi saat aralığı, basılı medya için hangi sayfa, hangi boyut üzere soruların yanıtlanması da ehemmiyet teşkil etmektedir. Ulaşılmak istenen tüketici sayısı, tüketicinin reklamı ayda kaç sefer görmesi gerektiği, tarih ve vakit aralıkları, hangi pazara seslenileceği üzere ögeler da medya planlama yapılırken dikkate alınmalıdır.” dedi.
Medya planlama yaparken izleme oranı ve izleme hissesi dikkate alınmalı
Medya planlama yapılırken bilhassa dikkate alınan birtakım kavramlara da dikkat çeken Doç. Dr. Özge Uğurlu, “İzleme Oranı (Rating), İzleme Hissesi (Share), Toplam İzleme Oranı (TVR), Kapsam (Covarege), Erişim (Reach), Brüt İzleme Oranı (GRPs), Sıklık (Frequency), Görme Fırsatı (OTS), Ortalama TV İzleme Müddeti (ATS). Uygulanan irtibat çalışmalarının kampanyatif aktifliğini kıymetlendirme evresinde da Bin Kişi Erişim Maliyeti (CPT), Bir Reyting İzleme Maliyeti (CPP), Harcama Hissesi (SOS) ve Seslenme Hissesi (SOV) üzere kavramlar değerlidir.” dedi.
Halkla İlgiler ve Tanıtım Kısım Lideri Doç. Dr. Özge Uğurlu, medya planlamayı kimi vakit reklam ajanslarının kendi içerisinde gerçekleştirirken kimi vakit da yalnızca bu husus özelinde medya planlama ile ilgilenen ajanslar tarafından yürütüldüğünü söyledi.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
