Üçüncü taraf çerezlerde yolun sonuna yaklaşıldığı bugünlerde yayıncılar ile birlikte farklı bölümlerden reklamverenler de çerezsiz bir gelecek için hazırlıklarına son hız devam ediyor. Lakin üçüncü taraf çerezlere inancını kaybetmeyen markaların sayısı da az değil. Her fırsatta bölümü birinci taraf çerezlere geçiş konusunda süratli olmaya davet eden Adform, son olarak sunduğu ID Fusion tahlili ile pazarlamacıları geleceğin çerezsiz reklam dünyasına dünyaya hazırlıyor.
Google’ın Chrome web tarayıcısının 2023’ün ortalarına kadar izleme çerezlerini büsbütün engellemeyeceğini açıklaması, çerezsiz reklama şimdi hazır olmayan bölüm oyuncularına, yeni periyoda uygun hedefleme tahlilleri geliştirebilmesi için nefes aldırdı. Birçok kesimde kullanıcıların yüzde 50’den fazlası, uzun vakittir üçüncü taraf tanımlama bilgilerini desteklemeyen aygıtları, tarayıcıları ve kanalları kullanıyor olsa da, üçüncü taraf çerezlerinin kuşağının tükendiği kabul etmeyen farklı sanayilerden reklamverenlerin sayısı da azımsanmayacak kadar fazla. Fakat şu gerçek ki bu reklamverenler, internet kullanıcılarının sırf yarısından daha azını çok kısa bir müddet için üçüncü taraf çerezler ile hedefleyebilecekler.
Birçok reklamveren üçüncü taraf çerezlere güvenmeye devam ediyor
Popüler reklam platformlarının yaptığı tahliller, büyük markaların teknoloji yığınlarındaki tüm günlük reklam teknolojileri temelli uygulamalarının yaklaşık yüzde 60’ının üçüncü taraf çerezlere bağlı olduğunu gösteriyor. Öteki bir deyişle, reklamverenlerin çerezlere olan bağımlılığı ile potansiyel müşteri tabanlarının bulunduğu ortamlardaki hudutlu çerez takviyesi ortasında önemli bir boşluk vardır. Çerezsiz reklama problemsiz bir geçiş için ise bu boşluğun kapatılması koşul.
Reklamverenler nasıl hareket etmeli?
Küresel, bağımsız ve tam entegre reklam teknolojileri platformu Adform ‘un Türkiye Ülke Müdürü Cem Eroğlu üçüncü taraf çerezleri kullanmaya devam eden reklamverenlere ve reklamcılara şunları öneriyor: “Kampanyalarının kârlı olmaya devam etmesini sağlamak tüm bölüm için en değerli odak noktası olmalı. Zira erişim ve adreslenebilirliğin doğruluğunu sağlamak son vakitlerde hiç de kolay olmuyor. Bununla birlikte, First-Party-Now programlarının bir kesimi olarak çerez içermeyen test uygulamalarından elde ettiğimiz mevcut datalar, üçüncü taraf çerezler olmadan da başarılı reklamların mümkün olduğunu açıkça gösteriyor.”
Adform’un mevzuyla ilgili aktüel dataları, Avrupa pazarlarında birinci taraf kimliklerin benimsendiğini gösteriyor. Bununla birlikte yayıncıların çoğunluğu, -örneğin Almanya’da yüzde 83’ü- teklif akışında kimlikleri paylaşıyorlar. Çerezsiz reklamcılığın yaygınlaşmasında reklamverenlerin birinci taraf kimliklerinin tanıtılması konusunda ilerleme kaydetmeleri ve medya satın alma, planlama, uygulama ve temel KPI’larını buna nazaran değiştirmeleri çok kıymetli bir rol oynuyor.
Adform ID Fusion pazarlamacıları çerezsiz bir dünyaya hazırlıyor
Cem Eroğlu, “Pazarlama yöneticilerinin şu anda muhtaçlık duydukları, data müdafaa ve açık isteğin odak noktası olduğu ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin mühleti dolduktan sonra bile herkesin tıpkı fırsatlara sahip olabileceği açık, reklam takviyeli bir hedefleme kampanyası oluşturmaya imkân verecek, kolay ve kimlikten bağımsız bir tahlildir. Bu ayrıyeten, çerezler konusunda yolun sonuna gelindiği şu ortamda yeni bir sürece ahenk sağlayabilme ismine uygun, cazibeli ve amaçlı kampanyalar sağlamaya devam eden bir tahlil de olmalı. Daldaki dağınık çerez siyasetlerinden kaynaklı muhtaçlığa direkt bir cevap olarak geliştirdiğimiz ID Fusion tahlilimiz, bu noktada tüm bu kriterleri karşılıyor ve pazarlamacıları çerezsiz bir dünyaya hazırlıyor” halinde konuştu.
Hem birinci hem de üçüncü taraf kimlik bilgilerini etkinleştiren ve kendi alanında bir birinci olan ID Fusion, üçüncü taraf çerezleri desteklemeyen aygıt, tarayıcı ve kanallardaki kullanıcıların yüzde 50’sine çarçabuk erişim sağlıyor. Adform ID Fusion, tüm tarayıcılarda ve aygıtlarda birinci ve üçüncü taraf kimlikleri zımnilik merkezli bir halde birbirine bağlayarak, üçüncü taraf kimlik datalarının artık desteklenmediği Firefox ve Safari üzere tarayıcılarda bilgiye dayalı hedefleme, optimizasyon ve ölçüm yapılmasını mümkün hale getiriyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
